文 | 李森

刚刚往日的元春档，从央视春晚舞台到全球生涯空间，白酒品牌在传播造势与商场动作上，献技了一系列精彩好戏。

遗弃春节收假前一日，一场概括曝光超70亿东谈主次、干系话题全网高位热搜超230次的品牌大戏响彻酒业——这就是五粮液浓香酒公司一语气五年持续打造的“年味浓起来”IP。

往日一个月里，五粮液浓香酒公司以“年味浓起来”为驱动，旗下四大政策品牌五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄各显范例，以强曝光、强破圈、强渗入之势，完成了一套矩阵式整相助销动作。

一语气五年的打磨砥砺，也让“年味浓起来”IP，成为酒业新春传播与商场赋能的样板案例。

线上线下都发，元春营销升级

四大品牌同步，衬托国东谈主年味

1月2日，从官方揭秘本年的“年味浓起来”蓄意运转，五粮液浓香酒公司四大政策品牌便陆续启幕在蛇年新春的触达活动。

本年“年味浓起来”IP在神色推行上，除了延续顶级平台联动、C位窗口霸屏、名星名嘴互动等“牌号动作”外，还要点强化了基于品牌形象与调性的各异化策略。

其中，酒业“明星品牌”五粮春成为央视《第三届中国电视剧年度盛典》特约合作伙伴，联袂央视总台主理东谈主尼格买提、马凡舒以及关晓彤、李纯等百余名明星为国东谈主奉上新春道喜，助力点亮星光之路。另一端，名门之秀五粮春冠名2025宜宾春晚，进一步强化大本营商场蹧跶者节庆用酒心智。

有着深厚用户口碑的五粮醇，则与本年的“年味主理东谈主”李乃文联动，以CCTV-3王牌综艺《开门大吉》为舞台，展现品牌的醇香风姿，将年味联贯到千门万户。

另外，五粮特曲冠名芒果TV的热点综艺《小芒年礼仪》，在适时应景的兴隆主题下，传递品牌活力与亲和度，完成与新兴蹧跶圈层的触碰与对接。

在深受年青群体嗜好的央视总台《2025网罗春晚》中，五粮液百年国民品牌尖庄则“声情并茂”地融入全球华东谈主的新年共庆时候，强势霸占线崇高量岑岭，适应国民用酒属性。

而在除夜当晚，35000份“五福迎春”礼盒登陆央视频《春节联欢晚会》的互动抽奖平台，为精深不雅众奉上“和好意思好礼”，也让五粮液浓香酒公司品牌矩阵迎来又一个强曝光时候。

与此同期，总计春节技艺五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄等品牌，在线下集体焕新“年味”主题视觉告白，亮相10城40余座地标，在世界4000余块户外大屏、1000000余处电梯及海量终局店，都填满“浓香”年味，成为蹧跶者归家路径与团圆时候的陪同者。

从央视到卫视，再到线下场景的层层布局，让“年味浓起来”IP阻挡晋升五粮液浓香酒居品与年味之间的契合，也让品牌以愈加饱胀的姿态，向全球输出充满亲和力的品牌形象。

从昨年的亿级蹧跶者触达，到本年超70亿东谈主次的强曝光背后，是五粮液浓香酒对春节“面貌力量”的长远麇集，以及对新春传播特质的精确把抓。

五粮液浓香酒公司对四大政策品牌的进行“寥寂运作”，各自匹配节目资源进行合作，保证了各自品牌调性的个性化。进一步夯实了品牌形象，令品牌的价值目标更为突显，在对接相应蹧跶群体上，也渔人之利。

多样走心的热点节目植入、激勉面貌共识的主题短视频，以及粗俗触达的好意思好祝愿……让四大政策品牌终显著由点到面的价值传递和形象塑造，并以一语气几年的砥砺与升级，让该IP跳出酒圈，成为最好的“年味”代言。

各好意思其好意思，强化矩阵效应

高效飞动，赋能商场终局

从近两年的新春营销布局与落地奏效来看，硬人恒强之势愈发彰着，头部名酒借助强势资源的导入与嫁接，完成新春技艺的C位流露以及一系列全民级的曝光。

五粮液浓香酒公司依托央视总台春晚等裕如流量池，围绕着多层级媒体平台的深度合作和广宽“星味十足”的品牌联动，进化出了“年味浓起来”这一现象级IP。

与其他酒企聚焦声量和曝光度的新春营销布局不同，五粮液浓香酒公司的“年味浓起来”IP是一项概括工程，不仅要为旗下各品牌匹配与之调性合乎的赋能蓄意，还要与新春商场、渠谈合作伙伴终了考究绑定。

既在品牌与商场端分袂完成婚密度、动销力的晋升，又让IP的能量开释与元春商场的夯实并行鼓励，进而获取兼具永远价值和践诺意旨的概括战绩。

一方面，五粮液浓香酒公司勇猛于让旗下大单品，成为亿万国东谈主的“年味操心”。

不久前《东谈主民日报》撰文指出，“和”的价值理念深深影响着东谈主们的想想不雅念和步履方式，春节算作中华英才最贫瘠的传统节日，恰是“和”文化的一个贫瘠载体。

从“年味浓起来”IP的丰富动作来看，从大国情感到小家团圆，贴合全球对春节的好意思好期待，用天果然现象成为“年味”的一部分，是其最贫瘠的推能源量，这种品牌向善之心，亦然对“和”文化的一种苦守与贯彻。

而这一进程中，干系品牌通过超等平台植入、互动等方式进行各异化细分，围绕国民判辨、形象诞生、标识强化等维度完成“各好意思其好意思”的新春赋能蓄意。

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另一方面，“年味浓起来”IP与数字化营销用具终了强关联，径直将品牌能量传导至终局，赋能一线商场。

数据自大，春节技艺五粮液浓香酒公司居品累计开瓶数目同比增长28%，宴席开瓶数目同比增长62%。其中，单日开瓶扫码量最高值较昨年加多40%，单日开瓶扫码东谈主数最高值较昨年加多33%。

关于四大政策品牌来说，“年味浓起来”IP经营下的精彩动作，除了要终了居品“目之所及，皆为C位”的掩饰强度，还要以最高效、垂直的方式，在元春旺销季终了动销飞动。

糖酒快讯的多区域调研论断自大，该公司四大政策品牌阻挡在本年的新春礼赠、除夕饭等用酒场景里饰演关节扮装，让居品跃升为一种年味钤记与幸福标识，完成抵蹧跶者新春购酒的心智指令。

从一语气几年的概括得益来看，“年味浓起来”IP仍是成为五粮液浓香酒公司在每年元春这一起承转合节点，极为贫瘠的信心提振引擎，它赐与蹧跶者、经销商一系列正向反应，为品牌矩阵带来好意思誉度和诚意度的晋升。